3月20日消息，据苹果官网最新调整的细节显示，其对用户购买iPhone的数量进行了限制，即每人仅限购买两部iPhone。
除了上述限购机型外，目前iPad、Apple Watch和MacBook等设备在苹果官网并不限购。
对于本次限购，有行业人士表示，产能不足是苹果限购的主要原因，虽然富士康的产能在恢复，但是想要回到疫情前的状态，仍然需要不少时日，而苹果无疑是众多订单客户中受伤最大的。有国内经销商表示，其实在这之前，他们已经关注到iPhone正在缺货的消息，所以不少人都开始囤货了。
苹果在2月中旬宣布，由于疫情的爆发，截至3月份的季度营收预测将无法实现。在1月份的财报电话会议上，苹果表示，预计三月份季度的收入将在630到670亿美元之间，但这不再是该公司能够实现的目标。
苹果认为全球“iPhone”的供应受到限制是导致收入低于预期的因素。在苹果公司下一次财报电线月召开）之前，还不确认疫情对销售的影响。
之前库克在接受采访时说：“供应商方面，iPhone在世界各地都有生产，关键部件有来自美国的，也有来自中国的。我们已经重新开放了在中国的工厂，工厂能够在更开放的条件下运转。这些工厂目前正处于向正常状态恢复的爬坡过程中。”
据外媒上周的报告显示，美国苹果零售商的iPhone 11系列手机的供货量正逐步下滑，而这个情况还在其他国家和地区上演。报道中提到，苹果iPhone 11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max三款手机的供应开始减少。
零售商面临的最大的问题就是不知道何时才能收到新货品：受新冠病毒疫情对苹果供应链的影响，苹果iPhone 11系列的出货量越来越少，所以他们也已经开始囤货。
除了影响iPhone 11系列供货外，产业链还曾爆料，因为疫情原因，苹果已经将原计划今年9月发布的5G iPhone，往后推迟了一个月，而低价iPhone的量产时间也一同延后。产业链在最新的爆料中提到，苹果即将推出的“廉价款iPhone”在中国的组装工厂进入最后试产阶段，但因为疫情导致组件延迟等原因，它可能会推迟到今年第二季度量产。
按照富士康的说法，他们预计3月底恢复在中国大陆代工厂80%的产能，不过从目前的情况来看，这个目标可能要延后，因为实际复工并不乐观，招不到工人就是第一难事，即便他们开出了很高的奖励金，但依然有不少用工缺口。
有行业人士表示，富士康目前工厂缺工还是很严重的，虽然有不少人冲着相应的奖励金来，但很多都最终选择离开，因为难以承受工作强度，这让富士康非常被动。
其实之前就曾有富士康工人在网上晒出复工日记称，自己在深圳富士康复工第一天就手撕了6000台苹果手机胶膜；还有一天他搬砖一样搬了7000多块模具，“感觉身体被掏空，说血汗工厂不是没有道理”。他看着很多年轻人为了7000元奖励进厂，但有的不适应，做两三天就跑了。
对于富士康何时能够恢复产能，产业链相关人士表示，由于疫情全球爆发，这已经影响到了上游供应商，即便工人没有问题了，但一些关键部件已经出现了短缺，这也会影响iPhone的生产，至于何时能够恢复，可能最快也要到6月份了。
苹果(AAPL.US)手机是全球最好的智能手机，其品牌价值足以支撑起远高于成本价的售价水平，这也使得其产品的利润率很高，无论是独特的外观设计，还是超强的配置性能以及独家搭载使用的IOS系统和A系处理器，都使得这款手机品牌常年屹立不倒。即便是最近几年来不少分析师都在唱衰苹果的创新力，唱衰苹果的销量，可凭借其出色的运营水平，一直处于行业顶点。
然而最近一段时间的苹果却正在遭遇多重打击，因为受到公共卫生事件的影响，中国区苹果商店开门的时间本就已经延迟了多日，如今全球公共卫生事件爆发，除去中国市场外，其他国家所有的苹果商店都关闭了。而且苹果还因为多场诉讼失败，面临高达180亿元的赔偿。受到多重因素的影响，苹果的股价缩水到了2.2万亿元，如果长此以往，苹果将会遭到巨大的打击。面对如此压力，库克又将如何应对呢?
苹果在欧洲和美洲市场占有很大的比重，其利润值中超过一半都来自于这两个市场，如今线下商店关闭之后，开启时间还是一个未知数，这意味着在这段时间苹果的销量至少也要降低50%以上。再加上中国区智能手机市场本就严重下滑，2020年的前两个月手机出货量为2670万台，相比去年同期下降42%，苹果手机的销量数据也并不好看。
另一方面，苹果的主要代工厂之一的富士康在公共卫生事件期间开工受阻，苹果产能也受到了巨大的影响，这将导致苹果产品的供应链出现问题。即便是如今富士康开始复工，产能有所提升，但依然不达预期。
就在前几天，苹果因为违反了法国的反垄断法规被罚款12.4亿欧元，此外还有苹果降速门和解资金、侵犯WIFI传输专利以及美国加州理工学院的赔偿金，加起来也是一笔不小的资金输出。受到公共卫生事件和苹果近期表现的影响，苹果的股价从2月12日的327美元下降到了如今的246.67美元，跌掉了3169亿美元，折合人民币2.2万亿元人民币。
从当前的不利局面来看，苹果可以说是内忧外困，不仅产品业务受到了影响，在经营上也出现了问题。其通过降频来售卖新机的策略更是对其全球声誉造成了负面的影响。加之如果公共卫生事件长期不结束，苹果的处境会十分艰难。
不过，从商业化的角度来看，苹果如今遭遇的损失并非是不可弥补的。销量下滑是因为全球大环境所致，与苹果本身的关系并不大。股价下滑也还是能再涨回来的，它只能表明现阶段苹果在资本市场的评级不好，用户对其预期下滑。百亿的赔款对于苹果来说都是需要拿真金白银出去的，但并非是一时的，通过运营也可以采取诸如分期、分阶段付款，那个时候苹果或许已经恢复过来了，这些也都不是大问题了。
近两年苹果在服务业务的投入和运营比重在不断提高，AppStore、AppleCard、ApplePay以及电视订阅、杂志等业务的不断推出，使得苹果正在形成一整条自己的生态产业链，立足于现有的硬件产品和用户的基础之上，还有很多可待挖掘的空间和潜力价值。也正是库克提前布局，只要苹果的品牌价值还在，就有翻盘的可能。
按照当前的公共卫生事件情况来看，还要持续一段时间，苹果商店虽然关闭了，可只要物流体系还能运转，并且保证供货，来自于产品销量的损失还是可以挽回一些。而且其新品发布在9月份，那个时候才是苹果提振产品销量的关键时期，现在也可以算是淡季了。所以，当前大多是大环境的影响所导致的各种问题，库克还不至于太过紧张。
库克擅长运营，在乔布斯之后是库克将苹果品牌产品做到了全球市场，也是库克主导了IPhone5代之后的产品，说明库克本人确实有着很强的运营水平。现如今全球智能手机市场都在走下坡路，库克已经进行了提前布局，并且取得了很好的成效。来自于服务端的业务收入正在逐年提高在苹果内部的营收占比。
今年IPhoneSE2代产品也在酝酿之中，苹果每年只推出一款智能手机的策略或许也要被打破。除去在中欧美市场外，库克也在印度等市场积极运作，寻找下一个潜力市场。因此，苹果当前最大的困境并不是来自于外部，而是内部的产品创新。只有持续不断地推出好的产品，才能获得市场和用户的认可。在这几年安卓强势崛起，库克早就应该在产品上多注意了。
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